Hintergrund
Für Werbungtreibende aller Branchen wird Mobile zur immer wichtigeren Komponente im Marketing-Mix. Die Vorteile beim Aufbau eines effektiven Kundendialogs liegen auf der Hand:
- Hohes Maß an Personalisierbarkeit.
- Bezug zu Zeit und Ort (allgegenwärtig und lokalisierbar).
- Mit Rückkanal (interaktiv).
Mobile Adserver ermöglichen die exakte Ansprache von Zielgruppen. Dieses sogenannte Targeting nutzt Kriterien wie Geschlecht, Alter, Gerätemodell oder Nutzungsverhalten. Mittels Tracking lässt sich der Erfolg einer mobilen Marketingkampagne sehr genau messen und mit denselben Kriterien beschreiben.
Durch den Einsatz von Technologien wie Bluetooth, Objekterkennung, Mobile Tagging oder RFID/NFC lassen sich crossmediale Kampagnen realisieren. Das Mobiltelefon wird zum universellen Zeigegerät, das es dem Anwender ermöglicht, innerhalb eines bestimmten Kontexts unmittelbar Informationen abzurufen.
Anwendung
Das Schalten von Werbebannern auf mobilen Webseiten oder innerhalb mobiler Applikationen (z.B. Handy-Spiele) ist nur eine von vielen Formen des Mobile Marketing: Meist führen Banner zu speziellen Landing Pages oder sogar zu
M-Commerce-Angeboten, die direkte Abverkäufe von Produkten oder Dienstleistungen fördern.
Gängige mobile Werbeformen sind zum Beispiel:
- Banner und Textanzeigen
- Click2Services
- Invite
- Voting
- Handy-Check
Eine systematische Beschreibung von Mobile Marketing unterscheidet erstens nach der Art der Auslieferung: Pull bedeutet, dass der Nutzer Informationen gezielt anfordert. Push bedeutet, dass dem Nutzer ohne sein Zutun Informationen bereitgestellt werden. Zweitens wird im Mobile Marketing nach der Art des Mediums unterschieden.
Für Push- als auch Pull-Verfahren eignen sich:
- SMS
- MMS
- Bluetooth/IR
- Voice Cards
- Mobile Couponing
Medien für Mobile Ads (Pull-Verfahren) sind:
- Websites
- Portale
- Games
- Radio
- TV
- Music
- Video
- Podcasts
- RSS Feeds
Leistungen
mediaman mobile // entwickelt mit Ihnen gemeinsam Strategien und kreative Ideen für Ihr Mobile Marketing. Wir beraten Sie bei der Auswahl der richtigen Plattformen und begleiten die Umsetzung aller Maßnahmen. Wie im klassischen Web lassen sich Mobile Marketing-Aktivitäten exakt planen und steuern. Mit mediaman mobile // und seinen Netzwerkpartnern ergänzen Sie Ihren Marketing Mix um eines der effizientesten Instrumente für bessere Geschäfte.
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